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Google Ads - Leistungssteigerung durch Umstellung von Video-Action-Kampagnen auf Demand Gen
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Ab dem zweiten Quartal 2025 werden Video-Action-Kampagnen automatisch zu Demand Gen-Kampagnen umgewandelt, um die steigenden Erwartungen der Verbraucher nach multiformatigen Content-Erlebnissen zu erfüllen.
Diese Umstellung hilft Werbetreibenden, bessere Ergebnisse zu erzielen, indem sie eine Multiformat-Strategie anwenden, bei der sowohl Video- als auch Bild-Assets genutzt werden. Studien zeigen, dass Werbetreibende, die diese Strategie mit Demand Gen verfolgen, bei gleichbleibenden Kosten pro Aktion bis zu 20 % mehr Conversions erzielen können.
Demand Gen bietet zudem erweiterte Reichweite auf Plattformen wie YouTube, Discover und Gmail und ermöglicht kreatives Storytelling in verschiedenen Formaten. Werbetreibende können Video- und Bildanzeigen in einer Kampagne kombinieren, detaillierte Einblicke zur Optimierung erhalten und Zielgruppen mit Lookalike-Segmenten gezielt ansprechen. Zu den neuen Funktionen gehören Omnichannel-Gebote und die Integration mit Display & Video 360.
Ab März 2025 können keine neuen Video-Action-Kampagnen mehr erstellt werden. Bestehende Kampagnen werden ab dem zweiten Quartal 2025 automatisch in Demand Gen überführt. Werbetreibende haben weiterhin die Möglichkeit, ihre Kampagnen manuell zu migrieren oder neu zu erstellen, um von zusätzlichen Funktionen wie Lookalike-Segmenten und Bild-Assets zu profitieren.
Werbetreibende sollten sich daher frühzeitig mit Demand Gen vertraut machen, um den Übergang optimal zu nutzen.